Nutzungsrechte für Logos: Das musst du vor dem Kauf wissen
Um sicherzustellen, dass du die volle Kontrolle über dein neues Markenzeichen oder dein Corporate Design hast, spielen rechtliche Absicherungen eine zentrale Rolle. Doch wozu benötigst du überhaupt Nutzungsrechte für Logos? Ganz einfach: Das deutsche Urheberrecht schützt den Designer als Schöpfer. Damit du das Design uneingeschränkt für dein Unternehmen verwenden darfst, muss der Designer dir die entsprechenden Nutzungsrechte einräumen.
Die wichtigsten Aspekte bei den Logo-Nutzungsrechten
Damit du dein Branding ganz nach deinen Vorstellungen einsetzen kannst, sollten die Verträge vier Kernpunkte klar regeln:
Änderungen und Anpassungen: Es muss definiert werden, ob du das Logo später selbstständig (oder durch Dritte) farblich oder strukturell anpassen darfst.
Exklusivität: Bei einem exklusiven Recht ist das Logo ausschließlich für dein Unternehmen bestimmt. Der Designer darf es nicht an andere Kunden weiterverkaufen.
Nutzungsumfang: Hier wird festgelegt, wo das Design erscheint – ob digital auf der Website, in Social Media oder gedruckt auf Flyern und Produkten.
Dauer der Nutzung: Die Rechte können zeitlich befristet (z. B. für ein Jahr) oder zeitlich völlig unbegrenzt vergeben werden.
Wie werden Nutzungsrechte für Logos berechnet?
In der Designbranche (Agenturen und Freelancer) werden die Kosten oft nach dem offiziellen Vergütungstarifvertrag der Allianz deutscher Designer (AGD) kalkuliert. Die Berechnung basiert auf vier Faktoren, die addiert den sogenannten Nutzungsfaktor ergeben:
| Nutzungsart: | einfach | ausschließlich | ||
| 0,2 | 1 | |||
| Nutzungsdauer: | 1 Jahr | 5 Jahre | 10 Jahre | unbegrenzt |
| 0,1 | 0,3 | 0,5 | 1,5 | |
| Nutzungsgebiet: | regional | D/A/CH | Europa | weltweit |
| 0,1 | 0,3 | 1 | 2,5 | |
| Nutzungsumfang: | gering | mittel | groß | unbegrenzt |
| 0,1 | 0,3 | 0,7 | 1 |
Kalkulationsbeispiel nach Allianz der deutschen Designer AGD
Minimale Nutzung:
Nutzungsart einfach 0,2
+ Nutzungsgebiet regional 0,1
+ Nutzungsdauer 1 Jahr 0,1
+ Nutzungsumfang gering 0,1
= Nutzungsfaktor 0,5
Maximale Nutzung:
Nutzungsart ausschließlich 1,0
+ Nutzungsgebiet weltweit 2,5
+ Nutzungsdauer unbegrenzt 1,5
+ Nutzungsumfang umfangreich 1,0
= Nutzungsfaktor 6,0
Formel zur Berechnung der Kosten:
Entwurfsleistung x Nutzungsfaktor. Z.B. Entwurfsleistung des Logos 1.000 € und vereinbarter Nutzungsfaktor von 0,5 – dann kostet dein Logo inklusive des Nutzungsrechts: 1.000 € + (1.000 € x Nutzungsfaktor 0,5 = 500 €) = 1.500 €
Wie professionelles Design im Detail entsteht, erfährst du auch in unserem Artikel über Ablauf Logo Design. Wer tiefer in die rechtlichen Grundlagen der Designbranche eintauchen möchte, findet umfassende Informationen direkt bei der AGD Allianz deutscher Designer.
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